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衡水老白干反思后:立足雄安对标茅台

时间:2019-08-10 18:35来源:未知 作者:admin 点击:
衡水老白干新战略定位由原来的衡水老白干,喝出男人味调整为不上头的高端白酒。 酒行业囊括了一二三产业。中国人喝的酒,酒的原料是一产农业,生产加工是二产,流通变成了三产,所以说酒对一二三产都带来重大的影响。5月10日衡水老白干京津冀一体化经济发展

  衡水老白干新战略定位由原来的“衡水老白干,喝出男人味”调整为“不上头的高端白酒”。

  “酒行业囊括了一二三产业。中国人喝的酒,酒的原料是一产农业,生产加工是二产,流通变成了三产,所以说酒对一二三产都带来重大的影响。”5月10日“衡水老白干京津冀一体化经济发展论坛”上,原国家统计局总经济师兼新闻发言人,现国务院参事室特约研究员姚景源在接受记者采访提问时表示。

  河北衡水老白干酒业股份有限公司总经理王占刚也表示,中国的社交文化决定了中国白酒的长期性和朝阳产业的特点。

  2018年白酒行业19家上市酒企的业绩成绩喜人。从销售业绩来看,2018年白酒上市公司总营收达到2086亿元,同比上涨近30%。其中,9家白酒企业净利润超10亿元,贵州茅台、五粮液净利润分别为352.04亿元、133.84亿元,位列第一、第二。洋河股份以81.15亿元的净利润排名第三,舍得酒业、净利润翻了倍。2019年一季度,在18家上市白酒企业中,只有3家营收增幅下滑,其余白酒企业均实现了不同程度的增长。

  据国家统计局数据显示,2018年全国规模以上白酒企业累计完成销售额收入5363.83亿元,同比增长12.88%。累计实现利润总额1250.5亿元,同比增长29.98%。

  纵观各个行业的历史舞台,有人狂欢,就有人落寞;有人停滞不前,王中王3523cc摇钱树大多是钻了法律的!就有人奋起直追。

  2014年至2018年是白酒行业的复苏期,但这一阶段却走得较为缓慢,营收从2014年的21.09亿到2017年的25.35亿,年均复合增长率仅为6.32%,远远落后于同期的其他白酒企业。2018年4月,以“称霸河北,名震全国”为主题召开动员大会,总经理王占刚说到:“我们这几年慢了,所以我们要反思”。

  的“反思”,体现在管理、渠道和品牌等各个方面。2018年是衡水老白干的改革年,衡水老白干发布了新战略,公司战略定位由原来的“衡水老白干,喝出男人味”调整为“不上头的高端白酒”,确定了“喝老白干不上头”的品牌诉求。对标茅台,树立了高端战略大单品衡水老白干1915。

  随着产业结构调整力度的进一步加大,人们生活水平的提高,白酒消费已呈现逐渐回归品质、回归理性的趋势,白酒企业之间的竞争更加市场化、专业化以及细分化。在2018年年报中指出,消费逐渐升级,对白酒企业的品牌、技术、质量要求越来越高,品牌集中度也呈现了越来越高的趋势,“马太效应”凸显,名优白酒强者恒强的态势明显,行业分化较为明显,市场呈现了向名优酒、品牌和核心产品的集中化的趋势。

  华泰证券指出,根据中国产业信息网的统计,2018年、和泸州老窖占据96%的高端白酒市场份额,集中度优于2011年,而且的领先优势十分明显。据上市酒企的年报显示,앉擄맣芚”쏵?聆?,2018年实现利润总额508.28亿元,将近白酒行业整体利润的40%,而同期老白干的利润总额仅为4.19亿元。

  年报中指出,2019年,公司将继续加大企业改革力度,实施卓越的质量管理,做好信息化二期工程建设工作,践行绿色发展理念,建设花园式工厂,以并购丰联酒业为契机,加快整合,优化资源配置,加快营销改革。根据公司的发展战略以及今年的行业形势,2019年公司计划实现主营业务收入43亿元,营业成本控制在16.4亿元以内,费用不超过14.5亿元,营业总成本控制在37.5亿元以内,主营业务税金及附加实现6.6亿元。

  王占刚在上述会议上表示,“我们看好中国经济,我们看好白酒行业,我们有信心做好自己的企业。我们认为中国经济的增长点会是京津冀、雄安,这也是习总书记的一盘大棋、千年大计,所以说雄安发展了,衡水老白干立足雄安,立足河北,立足京津冀,就可以跟上发展的步伐,就能屹立于中国白酒之林。”

  但不得不说的是,在2018年19家白酒上市行业净利润排行榜第14名的老白干“称霸河北,名震全国”之路仍道阻且长。

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